เรื่องที่ควรรู้เกี่ยวกับชาแนล

วันนี้ที่รอคอยหลังจากอลันเกลี้ยกล่อมอยู่นานดีไซเนอร์ยอดอัจฉริยะอย่างคาร์ล ลาเกอร์เฟลด์ก็มาถึงเฮาส์ออฟชาเนลแห่งนี้ในปี 1983 แต่ความตึงเครียดจากทิฐิต่าง ๆ รวมถึงรูปแบบการทำงานที่คุ้นชินมากว่า 10 ปี และความคิดอันบรรเจิดของคาร์ลที่จะปรับเปลี่ยนทำให้แบรนด์มีบรรยากาศคละคลุ้งไปด้วยความตึงเครียดจนถูกขนานนามว่า “สงครามเย็น” (อ่านเรื่องราววันแรกของคาร์ลที่ชาเนลฉบับเต็มได้ ที่นี่) เขาหยิบยกทั้งความเป็นชาเนลดั้งเดิมและรูปแบบใหม่ ๆ ที่ดูไม่เป็นชาเนลเอาเสียเลยมาประกันจนเป็นคอนเทมโพรารี่คลาสสิกแบบในปัจจุบัน กระเป๋ารูปแบบต่าง ๆ ถูกออกแบบและนำเสนอแง่มุมใหม่ ๆ จนเกิดเป็นไอเท็มหลากหลายรุ่นที่สาว ๆ ทั่วโลกถวิลหาไม่ว่าจะเป็น Coco Handle หรือจะเป็น Chanel Boy ที่ราคาถีบตัวสูงขึ้นทุกปี รวมถึงตัวล็อครูป CC ที่เป็นสัญลักษณ์ของกระเป๋าชาเนลจนถึงปัจจุบัน

Karl Lagerfeld และ Virginie Viard / ภาพ: Bertrand Guay

     นอกเหนือจากการตีความความเป็นชาเนลใหม่ของคาร์ลสิ่งที่ทำให้แบรนด์ยังพิเศษและโด่งดังอยู่ในโลกแห่งแฟชั่นได้ในอันดับต้น ๆ ได้ก็คือโชว์สุดอลังการที่มักจะเนรมิตสิ่งมหัศจรรย์ขึ้นมาอาทิเช่นเรือสำราญ หอไอเฟลหรือแม้แต่ยานอวกาศ และการโยกย้ายสถานที่โชว์ไปตามเมืองต่าง ๆ ทั่วโลกเพื่อประกาศให้เห็นว่าชาเนลนั้นเหมาะสำหรับผู้หญิงทั้งโลก (อ่าน 10 อันดับโชว์สุดอลังการของคาร์ลที่โว้กจัดอันดับได้ ที่นี่) กลิ่นอายของชาเนลสามารถสอดรับเข้ากับทุกวัฒนธรรมและแง่มุมเชิงศิลปะอย่างปฏิเสธไม่ได้ นี่คือสิ่งที่คาร์ลผลักดันชาเนลให้ก้าวขึ้นไปอีกระดับในยุคสมัยที่แฟชั่นโชว์ไม่สามารถอวดโฉมเพียงเสื้อผ้าได้อีกต่อไป แต่หลังจากผลงานสุดท้ายคอลเล็กชั่น Fall/Winter 2019 ที่โชว์ไปหลังจากที่คาร์ล เสียชีวิตไปแล้วฝากความทรงจำไว้ให้กับแฟนแบรนด์นี้พร้อมกับทิ้งหน้าที่ให้เวอร์จินี วิอาร์ดผู้ช่วยมือหนึ่งรับไม้แห่งความยิ่งใหญ่นี้ต่อไป...

ผลงานอมตะของแบรนด์

ADVERTISING

1 / 13

2 / 13

3 / 13

4 / 13

5 / 13

6 / 13

7 / 13

8 / 13

9 / 13

10 / 13

11 / 13

12 / 13

13 / 13

เคล็ดลับความสำเร็จ

     เราอาจจะแนะนำไม่ได้ทั้งหมดว่าปัจจัยที่ทำให้โกโก้พาชาเนลมาถึงจุดสูงสุดรวมถึงการรับไม้ต่อของคาร์ล เลเกอร์เฟลด์และเวอร์จินี วิอาร์ดว่ามีอะไรบ้าง เพราะบริบท ช่วงเวลาและปัจจัยอื่น ๆ ย่อมเปลี่ยนไปตามสถานการณ์และรูปแบบของเรื่องราวแต่ที่สำคัญเราสรุปได้คือการสร้างทุกอย่างผ่านความชอบถนัดและความตั้งใจ การซึบซับประสบการณ์และฝึกฝนเป็นระยะเวลานานสามารถสร้างสรรค์ผลงานที่ออกมาโดยธรรมชาตินั่นคือสิ่งที่ดีไซเนอร์ส่วนใหญ่เป็น กล้าที่จะแตกต่างคือปัจจัยที่ 2 โกโก้ไม่เคยฟังคำสบประมาทหรือว่าต่อต้านสิ่งที่เธอทำเพราะเธอรู้ดีว่าเมื่อทำมันออกมาอย่างสุดความสามารถมันจะต้องได้ผล ผลงานของชาเนลทุกชิ้นออกมาในลักษณะฉีกกฎเกณฑ์และสร้างบรรทัดฐานใหม่ ๆ นี่ล่ะคือกุญแจสำคัญที่ทำให้แบรนด์เหนือกว่าคนอื่น และที่สำคัญที่สุดจงอย่าทำเหมือนหรือเพื่อคนอื่น ทำมันออกมาจากความตั้งใจของเราเพื่อพิสูจน์ว่าสิ่งที่เราคิดและพัฒนาจะก้าวมามีบทบาทในแวดวงที่เราอยู่ไม่เพียงแต่โลกแฟชั่น สุดท้ายคือการหาคอนเนกชั่นแบรนด์ผูกโยงกับเซเลบริตี้ชื่อดังทุกวงการอยู่เสมอไม่ว่าจะเป็นสตรีหมายเลข 1 และดาราชื่อดัง รวมถึงสุภาพสตรีระดับไอคอนอย่าง Grace Kelly, Elizabeth Taylor และอื่น ๆ อีกมากมายทำให้แรงผลักดันจากความโหยหาสินค้าจากชาเนลคือกุญแจแห่งความสำเร็จ ทำอย่างไรก็ได้ให้เขารู้สึกว่าสิ่งที่เราทำมีค่าและความต้องการเหล่านั้นจะผลักดันแบรนด์ให้ยิ่งมีค่าขึ้นไปอีกระดับโดยคุณค่าจะเกิดขึ้นไม่ได้ถ้าเราไม่รู้จักมอบให้กับสิ่งที่เราสรรสร้างขึ้นมาตั้งแต่แรก ชาเนลแฟชั่นเฮาส์ที่ยิ่งใหญ่กำลังสอนสิ่งเหล่านี้กับเราอยู่...

ข้อมูล: Little Book of CHANEL by Emma Baxter-Wright, WWD, purseblog.com, Best Perfumes and Pragances Review, The Lives of 50 Fashion Legends, wikipedia.com, History 101 & Little Black Dress

ADVERTISING

     ถือเป็นอีกหนึ่งข่าวสำคัญของโลกโซเชียลมีเดียก็ว่าได้ เมื่อล่าสุด Mark Zuckerberg โต้โผใหญ่แห่งองค์กร Facebook ได้ออกมาประกาศอย่างเป็นทางการว่า กำลังจะเปลี่ยนชื่อบริษัท Facebook เป็น Meta เพื่อเป็นหมุดหมายครั้งใหม่ของโลกออนไลน์ และเป็นสัญญาณของการมาถึงของประสบการณ์โลกเสมือนที่เรียกว่า Metaverse ที่ทุกคนกำลังพูดถึงอยู่ตอนนี้อีกด้วย โดยมาร์คได้ออกมาให้สัมภาษณ์เพิ่มเติมว่า “การเปลี่ยนชื่อจากเฟสบุ๊กเป็นเมตาในครั้งนี้เป็นเพียงการเปลี่ยนชื่อบริษัทเท่านั้น แอปพลิเคชั่น ทั้ง Facebook, Instagram และ WhatsApp จะยังคงใช้ชื่อเดิม และบริษัทยังวางแผนที่จะพัฒนาระบบ Metaverse ต่อไป"

     หลังจากกระแสข่าวดังกล่าวถูกแชร์ออกไป ก็ดูเหมือนว่าจะเรียงเสียงฮือฮาให้กับเหล่าสาวกโลกโซเชียลมีเดียได้ไม่น้อย กระทั่งที่ใครหลายๆ คนก็คาดไม่ถึงว่าการตัดสินใจเปลี่ยนชื่อบริษัทในครั้งนี้จะสร้างมีมชุดใหม่ให้กับโลกแฟชั่นได้ เพราะล่าสุดทางบัญชีทวิตเตอร์ Meta ได้ออกมาทวีตข้อความแกมหยอกล้อถึงแบรนด์แฟชั่น Balenciaga ขอให้แบรนด์ช่วยสร้างสรรค์ผลงานชุดเสมือนจริงให้กับมาร์ค ก่อนที่ต่อมาบัญชีอินสตาแกรม @ideservecouture จะได้สานฝันนั้นให้เป็นจริง ด้วยการโพสต์อัลบั้มภาพที่ทำเอาสายแฟ(ชั่น)หลายคนต้องกดแชร์ กับภาพเสมือนจริงของ มาร์ค ซักเคอร์เบิร์ก ในชุดไอคอนิกต่างๆ จากคอลเล็กชั่นของแบรนด์ Balenciaga ที่เราทุกคนต่างคุ้นเคยกันดี ซึ่งตอนนี้ได้กลายเป็นไวรัลไปแล้วเรียบร้อยบนโลกโซเชียลมีเดีย

1 / 10

2 / 10

3 / 10

4 / 10

5 / 10

6 / 10

7 / 10

8 / 10

9 / 10

10 / 10

     สำหรับแบรนด์แฟชั่น Balenciaga นั้น นับเป็นแบรนด์แฟชั่นที่กำลังฮอตที่สุดในเวลานี้ หลังจากที่สร้างปรากฏการณ์ไว้มากมายในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา ทั้งการเปิดตัวของ Kim Kardashian ในชุดสุดไอคอนิกบนพรมแดง Met Gala หรือการคอลแลบอเรชั่นกันกับการ์ตูนครอบครัว Simpsons จนกลายเป็นที่พูดถึงในคอลเล็กชั่นล่าสุด ประจำฤดูใบไม้ผลิ/ฤดูร้อน ปี 2022 กระทั่งที่ทำให้บาเลนเซียก้ากลายเป็นชื่อแบรนด์ที่ถูกค้นหามากที่สุดบนโลกออนไลน์ จากการจัดลำดับของเว็บไซต์ Lyst.com เมื่อช่วงเดือนที่ผ่านมา

     อย่างไรก็ตามมาร์คยังได้กล่าวต่อไปอีกด้วยว่า “เขาหวังว่าคนภายนอกจะมองเข้ามา และเห็นว่าบริษัทของเราก้าวข้ามไปอีกขั้นสู่โลกเสมือนจริง Metaverse ที่ทำงานร่วมกับระบบ AR และ VR แล้วเป็นที่เรียบร้อย” ซึ่งมาร์คมั่นใจว่าธุรกิจในโลกเสมือจริงนี้จะเป็oยุคใหม่ของโลกโซเชียลมีเดียอย่างแน่นอน และขอให้ทุกคนได้เตรียมตัวรับมือประสบการณ์โลกเสมือนเอาไว้ตั้งแต่ตอนนี้เป็นต้นไป
เว็บอ้างอืง https://www.vogue.co.th/fashion/article/historyofchanel